Social Media allein reicht nicht: Warum Ihre Firma eine eigene Website braucht
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Die kurze Antwort
Ein Instagram- oder Facebook-Profil holt Aufmerksamkeit, aber die Regeln macht die Plattform, nicht Sie. Die eigene Website ist der Ort, an dem aus Interesse eine Anfrage wird. Beides ergänzt sich: das Profil als Schaufenster, die Website als Laden.
Stand: 21. Oktober 2026.
Ein Profil ist in einer Stunde erstellt, kostet nichts, und die ersten Herzen kommen schnell. Daneben wirkt eine Website fast altmodisch. Der Vergleich zeigt aber, dass die beiden verschiedene Aufgaben haben.
Was ein Profil kann, und was die Website
| Aufgabe | Profil auf Instagram oder Facebook | Eigene Website |
|---|---|---|
| Neue Leute erreichen | gut, über Beiträge und Empfehlungen | über die Suche bei Google |
| Leistung und Ort ausführlich nennen | Kurzbeschreibung und Beiträge | je Leistung eine Seite, mit dem Ort im Text |
| Leistungen, Preise, Ablauf erklären | verstreut über viele Beiträge | je Leistung eine Seite |
| Anfrage auslösen | Nachricht im Postfach der Plattform | Formular, Telefon, Buchung |
| Wer bestimmt die Regeln | die Plattform | Sie |
Prüfen Sie es selbst: Suchen Sie bei Google nach Ihrer Leistung und Ihrem Ort, zum Beispiel «Schreiner Wil», und schauen Sie, was in den ersten Treffern steht: Profile, Karteneinträge oder Websites.
Drei Risiken eines Auftritts nur auf Plattformen
Reichweite
Der Algorithmus entscheidet
Wie viele Ihrer Follower einen Beitrag sehen, entscheidet die Plattform mit ihren eigenen Systemen, nicht Sie.
Konto
Das Konto kann eingeschränkt werden
Plattformen können Inhalte entfernen und Konten einschränken, etwa nach einem Verstoss gegen ihre Regeln oder wenn ein Konto gehackt wurde. Ist das Profil Ihr einziger Auftritt, sind Sie dann unsichtbar.
Eigentum
Das Konto liegt bei der Plattform
Konto, Follower und Reichweite hängen an der Plattform. Ihre Domain und Ihre Website nehmen Sie mit, wohin Sie wollen; die Website gehört Ihnen bei uns nach vollständiger Bezahlung.
Wie Profil und Website zusammenarbeiten
Ein erfundenes Beispiel, wie es laufen kann:
Ein Gartenbauer zeigt auf Instagram einen fertigen Sitzplatz. Eine Interessentin sieht den Beitrag, tippt auf den Link im Profil und landet auf der Website: dort stehen das Einzugsgebiet, weitere Arbeiten und ein Formular. Sie schreibt eine Anfrage. Der Beitrag hat die Aufmerksamkeit geholt, die Website den Auftrag angebahnt.
Fehlt die Website, läuft die Aufmerksamkeit ins Leere. Fehlt das Profil, verschenken Sie Reichweite. Was die Website dafür mindestens zeigen muss, steht im Beitrag Welche Inhalte gehören auf eine Firmenwebsite?, was sie kostet, im Beitrag Was kostet Webdesign?.
Häufige Fragen
Reicht für den Anfang nicht eine Facebook-Seite?
Für die ersten Wochen einer neuen Firma vielleicht. Sobald Kundschaft dazukommen soll, die Sie nicht kennt, fehlt der Ort, an dem Leistungen, Preise und der Weg zur Anfrage stehen. Für neu eingetragene Firmen gibt es bei uns eine komplette Website zum festen Preis, siehe Website für neue Firmen.
Brauche ich Social Media überhaupt, wenn ich eine Website habe?
Nicht zwingend. Für Betriebe, deren Arbeit man gut zeigen kann, lohnt sich ein gepflegter Kanal als Schaufenster. Wer keine Zeit dafür hat, kann ihn abgeben; wie wir das machen, steht auf der Seite Social Media.
Ob Ihr Profil schon auf eine Website zeigt, die Anfragen auslöst, schauen wir im Erstgespräch gemeinsam an.