Online-Sichtbarkeit für Handwerker: Der praktische Fahrplan
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Die kurze Antwort
Ein Handwerksbetrieb wird online gefunden, wenn drei Dinge stimmen: ein vollständiges Google-Unternehmensprofil mit Bewertungen, eine Website mit einer eigenen Seite je Leistung und dem Ort im Text, und neue Projekte, die regelmässig dazukommen. In dieser Reihenfolge, sonst fällt Arbeit doppelt an. Die ersten Schritte schaffen Sie in zwei Monaten.
Stand: 21. Oktober 2026.
Viele Handwerksbetriebe leben gut von Empfehlungen, bis zwei Stammkunden in Pension gehen oder ein Vermittler wegfällt. Dann fehlt der zweite Weg, über den neue Kundschaft kommt. Wer einen Maler, Elektriker oder Schreiner sucht, den er noch nicht kennt, hat keinen Namen zum Suchen und tippt eine Leistung mit Ort ein, etwa «Elektriker Wil».
01 Fahrplan
Vier Etappen in zwei Monaten
Woche 1 und 2: das Profil
Google-Unternehmensprofil anlegen oder korrigieren: richtige Kategorie, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, zehn echte Fotos. Die Kundschaft der letzten Monate um eine Bewertung bitten.
Woche 3 bis 6: die Website
Je Leistung eine eigene Seite, etwa «Badsanierung» und «Boilerentkalkung», mit Ort, Ablauf und Bildern. Telefonnummer auf jeder Seite, auf dem Handy mit einem Tipp.
Woche 7 und 8: aufschalten
Prüfung auf dem Handy, Messung, ob Anfragen ankommen, Website im Unternehmensprofil eintragen.
Danach: dranbleiben
Alle paar Wochen ein abgeschlossenes Projekt ergänzen, nach jedem Auftrag um eine Bewertung bitten.
Das ist ein Fahrplan, keine Lieferzusage. Die Lieferfrist einer Website steht im Vertrag: vier Wochen ab Designfreigabe, bei Premium und Enterprise sechs.
Woran Handwerksbetriebe online meistens fehlen
Profil
Falsche Nummer, keine Fotos
Ein Profil mit alter Telefonnummer und ohne Bilder sieht aus wie ein Betrieb, den es nicht mehr gibt.
Website
Alles auf einer Seite
Wer Elektroinstallation, Photovoltaik und Haustechnik in einem Absatz nennt, gibt keiner der drei Leistungen eine eigene Seite, die jemand ansteuern oder verlinken kann.
Ort
Kein Ort im Text
Ein Satz zum Einzugsgebiet auf jeder Leistungsseite sagt Besuchern, wo Sie arbeiten.
Der unterschätzte Hebel: Projektberichte
Ein kurzer Bericht über eine abgeschlossene Arbeit, mit drei Fotos und fünf Sätzen, zeigt künftiger Kundschaft, was Sie können. Er nennt einen Ort, und Sie können ihn per Mail oder in den sozialen Medien teilen. Ein Titel wie dieser (erfundenes Beispiel) reicht:
Badsanierung in einem Einfamilienhaus in Lichtensteig: von der alten Wanne zur bodenebenen Dusche in elf Arbeitstagen.
Wie Sie dafür Bilder machen, die auch ohne Fotografen taugen, steht im Beitrag Fotos für die Firmenwebsite, wie Sie zu mehr Bewertungen kommen, im Beitrag Mehr Google-Bewertungen bekommen.
Häufige Fragen
Brauche ich als Einmannbetrieb wirklich eine Website?
Sobald Sie Kundschaft ausserhalb Ihres Bekanntenkreises gewinnen wollen, ja. Ein Unternehmensprofil ist knapp gehalten; Leistungen, Ablauf und Projekte erklären Sie auf einer Website ausführlicher. Eine schlanke Website mit wenigen Seiten reicht oft.
Wie schnell wirkt das?
Wie schnell Änderungen am Unternehmensprofil wirken, lässt sich nicht verlässlich sagen. Bis Google eine neue oder geänderte Seite erneut abruft, können laut Google Search Central einige Tage oder mehrere Wochen vergehen, und eine Anfrage zum erneuten Crawlen garantiert nicht, dass die Seite sofort oder überhaupt in den Suchergebnissen erscheint. Wie wir die Dauer bis zu mehr Anfragen einschätzen, steht im Beitrag Wie lange dauert SEO?.
Was kostet das?
Profil und Bewertungen kosten nur Ihre Zeit. Für eine Website stellen wir Ihnen den Festpreis im Termin vor, mit Texten und dem ersten Betriebsjahr; ab dem zweiten Jahr kommt Betrieb und Sicherheit dazu.
Wie eine Website für einen Handwerksbetrieb bei uns aussieht, zeigt die Seite Website für Handwerker. Im Erstgespräch schauen wir Ihr Profil und Ihre heutige Seite an und sagen Ihnen, welche Etappe bei Ihnen zuerst kommt.
Quellen
- Google Search Central, «Google um erneutes Crawlen deiner URLs bitten», gelesen am 21. Oktober 2026.