Website-Relaunch ohne Rankingverlust: die Checkliste
Bei einem Relaunch gehen Google-Treffer meist nicht wegen des neuen Designs verloren, sondern weil alte Adressen ins Leere führen.
In diesem Beitrag
Wer vor der Umstellung jede alte Adresse auf die passende neue umleitet, am Tag der Umstellung die Sperre der Vorschau entfernt und danach zwei, drei Wochen nachmisst, schliesst die häufigsten Ursachen für verlorene Treffer aus.
Stand: 21. Oktober 2026. Die Liste unten können Sie ausdrucken und abhaken.
Das Muster ist fast immer dasselbe: Die neue Seite ist schöner, schneller und besser geschrieben, aber die Besucher aus Google kommen trotzdem nicht mehr. Meistens liegt es an einer Handvoll Adressen, die seit der Umstellung eine Fehlerseite zeigen, oder an einer einzigen Einstellung, die niemand zurückgesetzt hat.
Die Relaunch-Checkliste in drei Phasen
Vorher
Vor der Umstellung
Am Tag X
Am Tag der Umstellung
Danach
In den Wochen danach
Der teuerste Fehler auf dieser Liste
Während des Baus ist die neue Seite für Google gesperrt, damit keine halbfertige Fassung in den Suchergebnissen landet. Bleibt diese Sperre nach der Umstellung stehen, verschwindet die ganze Website aus der Suche, Seite für Seite, und niemand merkt es sofort, weil die Seite für Besucher normal aussieht.
Prüfen lässt es sich in einer Minute: In der Search Console die Startseite in die URL-Prüfung eingeben. Steht dort, dass die Seite durch «noindex» ausgeschlossen oder durch die robots.txt blockiert ist, ist die Sperre noch aktiv.
Wenn sich auch die Domain ändert
Dann kommt eine zweite Ebene dazu: Die ganze alte Domain muss auf die neue umleiten, Adresse für Adresse, nicht nur die Startseite. Was dabei zu beachten ist, steht im Beitrag Domain wechseln ohne SEO-Verlust.
Die erste Website ist einfacher
Wer noch keine Website hat, muss nichts umleiten. Dann gilt nur die mittlere Spalte der Liste: Sperre entfernen, Sitemap einreichen, Formular testen, Google-Unternehmensprofil mit der neuen Adresse verknüpfen. Die Plätze muss sich eine neue Seite aber erst erarbeiten, und das dauert. Wie lange, steht im Beitrag Wie lange dauert SEO, bis man Ergebnisse sieht?.
Was wir beim Relaunch übernehmen
Bei einem Relaunch mit uns gehören die Liste der alten Adressen, die Weiterleitungen, das Einreichen der Sitemap und das Nachmessen in den Wochen danach zum Auftrag. Den Festpreis nennen wir Ihnen nach einer kurzen Analyse. Das erste Betriebsjahr ist darin enthalten. Wie das Projekt abläuft, steht im Beitrag So läuft ein Website-Projekt, die Leistung selbst auf der Seite Website-Relaunch.
Einen bestimmten Platz bei Google kann niemand versprechen, auch wir nicht. Zusagen können wir, dass wir jede Adresse auf der Liste einzeln auf eine passende neue Seite umleiten und von Hand aufrufen.
Was nicht dazugehört: Inhalte zu übertragen, die niemand mehr braucht. Ein Relaunch ist ein guter Moment, alte Seiten wegzulassen; ihre Adressen leiten wir dann auf die passende neue Seite um.
Häufige Fragen
Muss ich jede alte Seite behalten?
Nein. Seiten, die niemand besucht und die nichts mehr aussagen, können weg. Ihre Adresse sollte trotzdem auf eine passende neue Seite umleiten.
Wie lange dauert es, bis Google die neue Seite kennt?
Die ersten neuen Adressen erscheinen oft nach einigen Tagen. Google schreibt selbst, dass das Crawling einige Tage oder mehrere Wochen dauern kann; bei grossen Seiten dauert die ganze Umstellung länger.
Wann ist ein guter Zeitpunkt für die Umstellung?
Ausserhalb Ihrer Hochsaison. Wer im Frühling die meisten Anfragen bekommt, stellt besser im Herbst um als im März.
Quellen
- Google Search Central, «Google um erneutes Crawlen deiner URLs bitten», zuletzt aktualisiert am 31. Dezember 2025, gelesen am 21. Oktober 2026.
