Website-Relaunch: Die komplette Checkliste für KMU

Die alte Website lädt langsam, sieht auf dem Smartphone schief aus und bringt kaum Anfragen. Gleichzeitig fragen Sie sich: Wo fange ich an? Was darf ich nicht vergessen? Und was passiert mit meinen bisherigen Google-Rankings? Ein Website-Relaunch ist für viele KMU-Inhaber ein unübersichtliches Projekt – nicht weil es so kompliziert ist, sondern weil niemand erklärt, in welcher Reihenfolge man vorgeht. Diese Website-Relaunch-Checkliste bringt Ordnung in das Vorhaben.

Was ist ein Website-Relaunch – und wann brauchen Sie einen?

Ein Relaunch bedeutet mehr als ein neues Design. Sie erneuern Struktur, Inhalte, Technik und oft auch die Ziele Ihrer Website grundlegend. Das ist etwas anderes als kleine Anpassungen oder das Hinzufügen einer neuen Seite.

Ein Relaunch lohnt sich, wenn mindestens eines dieser Zeichen zutrifft:

• Die Website funktioniert auf Mobilgeräten schlecht oder gar nicht.
• Das Design wirkt veraltet und entspricht nicht mehr Ihrem heutigen Auftritt.
• Sie erhalten kaum Anfragen über die Website, obwohl Sie Besucher haben.
• Die Pflege ist umständlich und Sie sind auf externe Hilfe bei jeder Kleinigkeit angewiesen.
• Die Ladezeit ist spürbar langsam.
• Wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Leistungen oder Preise sind schwer zu finden.

Wenn mehrere dieser Punkte zutreffen, ist ein Relaunch sinnvoll. Einzelne Probleme lassen sich manchmal auch gezielt beheben – das klärt sich in einem ersten Gespräch.

Schritt 1: Ziele und Inhalte definieren, bevor das Design beginnt

Der häufigste Fehler beim Website-Relaunch ist, sofort über Farben und Layouts zu sprechen, bevor geklärt ist, was die neue Website leisten soll. Halten Sie zuerst fest:

• Was ist das wichtigste Ziel? Mehr Anfragen, mehr Telefonanrufe, mehr Besuche im Laden?
• Wer sind Ihre Besucher? Was suchen diese Menschen – und wie schnell finden sie es heute?
• Welche Inhalte bleiben, welche fallen weg? Nicht alles Alte muss übernommen werden.
• Welche Seiten fehlen heute? Zum Beispiel eine klare Leistungsübersicht, ein Kontaktformular oder aktuelle Referenzen.

Nehmen Sie sich für diesen Schritt Zeit. Eine gute Grundlage spart später Runden und Missverständnisse.

Schritt 2: SEO schützen – Rankings nicht verlieren

Viele KMU erleben nach einem Relaunch einen Einbruch in den Google-Suchergebnissen – und verstehen nicht warum. Der Grund ist fast immer derselbe: URL-Strukturen wurden geändert, ohne Weiterleitungen einzurichten. Google verliert dadurch den Bezug zu den bekannten Adressen Ihrer alten Seiten.

Diese Punkte gehören in jede seriöse Website-Relaunch-Checkliste:

• Alle bisherigen URLs dokumentieren, die in Google indexiert sind.
• Für jede alte URL eine 301-Weiterleitung auf die neue Adresse einrichten.
• Seitentitel (Title Tags) und Meta-Beschreibungen für alle wichtigen Seiten neu verfassen.
• Die Sitemap nach dem Launch bei Google Search Console einreichen.
• Prüfen, ob alle Seiten korrekt indexiert werden dürfen.

Wenn Sie Ihre bisherige Sichtbarkeit in der Suche ausbauen möchten, lohnt sich ein Blick auf unsere SEO-Leistungen – diese werden am besten von Anfang an in den Relaunch integriert, nicht nachträglich.

Schritt 3: Technik, Hosting und Sicherheit klären

Ein neues Design nützt wenig, wenn die technische Grundlage wackelt. Klären Sie vor oder während des Relaunchs folgende Punkte:

Hosting und Domain

Liegt Ihre Domain bei einem zuverlässigen Anbieter? Läuft das Hosting in der Schweiz oder zumindest in der EU? Das ist für den Datenschutz relevant. Wenn Sie unsicher sind, was bei Ihnen läuft, helfen wir gerne weiter – mehr dazu unter Hosting und Domain.

SSL-Zertifikat

Ihre Website muss über HTTPS erreichbar sein. Ohne das zeigen Browser eine Warnung an, und Google wertet es negativ. Das ist heute Standard und sollte selbstverständlich sein.

Ladezeit

Bilder zu gross, zu viele Skripte, kein Caching – das sind häufige Ursachen für langsame Websites. Nach dem Relaunch sollte die Seite auf einem Mobilgerät in unter drei Sekunden laden.

Datenschutz

Cookie-Banner, Datenschutzerklärung und das Impressum müssen aktuell und korrekt sein. Das gilt besonders, wenn Sie Formulare, Google Analytics oder eingebettete Inhalte verwenden.

Schritt 4: Testen, bevor die neue Website live geht

Vor dem Launch testet man die neue Website auf einer sogenannten Staging-Umgebung – einer versteckten Vorschau-Version. Gehen Sie dabei systematisch vor:

• Alle Seiten auf Smartphone, Tablet und Desktop prüfen.
• Alle Formulare absenden und kontrollieren, ob die Nachrichten ankommen.
• Alle Links prüfen – intern und extern.
• Die Ladezeiten messen.
• Die 301-Weiterleitungen testen.
• Den Google-Vorschau-Check für Titel und Meta-Beschreibungen durchführen.

Ein Relaunch ohne Testphase ist wie ein Umbau, bei dem man erst nach Einzug merkt, dass die Türen nicht schliessen. Nehmen Sie sich dafür mindestens eine Woche Zeit.

Schritt 5: Nach dem Launch nicht vergessen

Der Relaunch ist vollzogen – aber jetzt beginnt die Pflege. Folgendes sollte in den Wochen nach dem Launch erledigt werden:

• Google Search Console auf Fehler und Indexierungsprobleme prüfen.
• Alle alten Einträge wie Google-Unternehmensprofil, Branchenbücher und Social-Media-Profile mit der neuen Website verlinken.
• Mitarbeitende schulen, damit Inhalte selbstständig aktuell gehalten werden können – das bieten wir auch als Schulung und Support an.
• Regelmässige Sicherheitsupdates einplanen, besonders bei WordPress-Websites.
• Ein Wartungsvertrag prüfen, der Updates, Backups und Monitoring übernimmt.

Viele Probleme entstehen nicht beim Relaunch selbst, sondern in den Monaten danach, wenn niemand mehr hinschaut. Eine Website ist kein Projekt, das man einmal abschliesst – sie braucht laufende Pflege.

FAQ: Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Wie lange dauert ein Website-Relaunch für ein KMU?

Das hängt vor allem davon ab, wie schnell Inhalte, Texte und Bilder bereitgestellt werden können. Realistisch sind vier bis acht Wochen von der ersten Besprechung bis zum Launch. Wenn Inhalte fehlen oder viele Abstimmungsrunden nötig sind, kann es auch länger dauern. Mit einem klaren Ablauf und guter Vorbereitung geht es deutlich schneller.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Das lässt sich nicht pauschal beantworten, weil es stark vom Umfang abhängt. Bei WinWebDesign starten Websites ab CHF 1’690 – darin enthalten sind Konzept, Design, Umsetzung und eine Einführung. Was genau in Ihrem Fall nötig ist, besprechen wir im Erstgespräch. Auf der Preisseite finden Sie einen ersten Überblick.

Verliere ich meine Google-Rankings durch den Relaunch?

Nicht zwingend – aber es ist ein echtes Risiko, wenn man es falsch angeht. Mit einer sauberen Weiterleitungsstrategie, guter On-Page-Optimierung und einer Sitemap-Einreichung bei Google lässt sich das in den meisten Fällen verhindern. In manchen Fällen verbessern sich die Rankings sogar, weil die neue Website schneller ist und klarer strukturiert.

Ein Website-Relaunch ist kein Hexenwerk – aber er braucht Planung und die richtige Reihenfolge. Wenn Sie wissen, was Sie wollen, und jemanden haben, der die technischen Aspekte im Griff hat, ist es ein überschaubares Projekt mit messbarem Ergebnis. Haben Sie Fragen oder möchten Sie besprechen, was ein Relaunch für Ihr Unternehmen bedeuten würde? Schreiben Sie uns – wir antworten unkompliziert und ohne Verpflichtung.