SEO selber machen: Was eine kleine Firma selbst tun kann

Die wirksamsten Schritte für mehr Sichtbarkeit bei Google kann eine kleine Firma selbst machen: das Google-Unternehmensprofil vollständig ausfüllen, für jede Leistung eine eigene Seite haben, auf jeder Seite sagen, wo Sie arbeiten, und regelmässig um Bewertungen bitten. Eine Agentur braucht es erst, wenn das alles steht und die Konkurrenz trotzdem vorne liegt.

Das schreiben wir als Agentur, die SEO verkauft. Aber wo die Grundlagen fehlen, bringt eine Agentur nichts, was der Inhaber nicht an einem Nachmittag selbst beheben könnte.

1. Das Google-Unternehmensprofil

Für Suchen mit Ort, etwa «Schreiner Wattwil», zeigt Google oft zuerst die Karte mit drei Firmen. Dort erscheinen Sie nur mit einem Unternehmensprofil. Füllen Sie alles aus: Kategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, Einzugsgebiet. Die Hauptkategorie ist dabei wichtiger als die Beschreibung.

Mehr dazu, was Google für die Karte gewichtet, steht in unserem Beitrag Lokale SEO: die Rankingfaktoren.

2. Eine Seite pro Leistung

Wer «Badsanierung» sucht, soll auf einer Seite über Badsanierung landen, nicht auf einer Startseite, die zehn Leistungen aufzählt. Jede Leistung, die Ihnen wichtig ist, braucht eine eigene Seite mit eigenem Titel und ein paar Absätzen, die wirklich etwas erklären.

3. Der Ort gehört in den Text

Schreiben Sie auf Ihre Seiten, wo Sie arbeiten, so wie Sie es am Telefon sagen würden: «Wir arbeiten im ganzen Toggenburg und in der Region Wil.» Adresse und Telefonnummer gehören in die Fusszeile, überall gleich geschrieben wie im Google-Profil.

4. Titel und Beschreibung jeder Seite

Der Titel ist das, was bei Google blau und gross erscheint. Er sollte sagen, was auf der Seite steht und wo: «Badsanierung in Wil SG | Muster AG» statt «Startseite». In den meisten Baukästen und in WordPress lässt sich das ohne Programmierkenntnisse ändern.

5. Bewertungen

Bitten Sie zufriedene Kundinnen und Kunden direkt nach dem Auftrag um eine Google-Bewertung, am besten mit einem Link, den Sie per Mail oder WhatsApp schicken. Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf die kritischen, sachlich und kurz.

6. Die Seite muss auf dem Handy funktionieren

Google beurteilt Ihre Website nach der Fassung, die ein Handy sieht. Wie Sie das in fünf Minuten selbst prüfen, steht in unserem Beitrag Funktioniert meine Website auf dem Handy?

Was Sie getrost weglassen können

• Keyword-Listen, die Sie in jeden Satz einbauen. Google versteht Synonyme; ein Text, der für Menschen geschrieben ist, funktioniert besser.
• Gekaufte Links oder Einträge in hundert Verzeichnissen. Ein paar echte Einträge, etwa bei local.ch und search.ch, reichen.
• Jährliche «SEO-Trends». Die Grundlagen oben ändern sich kaum.

Wann es Hilfe braucht

Das geben wir offen zu: Nicht jede kleine Firma braucht eine laufende SEO-Betreuung. Wenn Sie die sechs Punkte erledigt haben und für Ihre wichtigsten Suchen vorne erscheinen, ist Ihr Geld woanders besser eingesetzt.

Hilfe lohnt sich, wenn

• Sie in einer Stadt oder Branche mit starker Konkurrenz arbeiten und trotz sauberer Grundlagen nicht auf die erste Seite kommen,
• Ihre Website technische Fehler hat, die Sie selbst nicht finden (mehr dazu im Beitrag Was ist technisches SEO?),
• Sie keine Zeit haben, regelmässig neue Inhalte zu schreiben.

Bei uns beginnt laufendes SEO bei CHF 500.– im Monat, dazu kommt eine einmalige Einrichtung von CHF 500.–. Die Mindestlaufzeit ist drei Monate; danach läuft es weiter, bis Sie mit 30 Tagen Frist kündigen. Was SEO in der Schweiz allgemein kostet, steht im Beitrag Was kostet SEO?, unser Angebot auf der Seite SEO-Agentur Ostschweiz. Was lokale SEO für ein Geschäft mit Standort kostet, steht im Beitrag Local SEO: Kosten in der Schweiz; ob sich statt SEO eher Google-Werbung lohnt, im Beitrag Google Ads oder SEO?

Was niemand seriös zusichern kann: einen bestimmten Platz bei Google. Wer Ihnen «Platz 1 garantiert» verspricht, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis sich etwas bewegt?

Beim Google-Profil oft wenige Wochen. Bei der Website meistens länger, weil Google Seiten erst neu besuchen und einordnen muss. Rechnen Sie mit Monaten, nicht mit Tagen.

Brauche ich einen Blog?

Nicht zwingend. Ein paar gute Seiten zu Ihren Leistungen bringen einem Handwerksbetrieb mehr als regelmässige Beiträge, die niemand sucht.

Wie sehe ich, wo ich stehe?

Mit der kostenlosen Google Search Console sehen Sie, für welche Suchen Ihre Seite erscheint. Wir schauen das auf Wunsch in der kostenlosen Website-Analyse mit Ihnen an.