Lokale SEO: Diese Rankingfaktoren zählen 2026 wirklich
· Lesezeit ca. 4 Min.
Die kurze Antwort
Google nennt für die lokale Suche hauptsächlich drei Faktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Auf die Entfernung haben Sie keinen Einfluss, auf die beiden anderen schon: mit einem vollständigen Unternehmensprofil, einer Website, die Leistung und Ort nennt, mit Bewertungen und mit Verweisen anderer Websites auf Sie. Kaufen kann man ein besseres lokales Ranking laut Google nicht.
Stand: 22. Oktober 2026. Angaben laut der Hilfe zum Google-Unternehmensprofil, gelesen im Oktober 2026.
Wer «Schreiner Wattwil» oder «Physiotherapie Wil» sucht, bekommt eine Karte mit Unternehmensprofilen und darunter die übrigen Treffer. Für die Karte gelten eigene Regeln. Google beschreibt die Faktoren in der Hilfe zum Unternehmensprofil, die Einzelheiten des Rankings hält es geheim. Wir halten uns hier an das, was Google selbst schreibt, und lassen weg, was nur geschätzt ist.
Die drei Faktoren und was Sie tun können
| Faktor | Was Google dazu schreibt | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | wie gut ein Profil zur Suche passt; lückenlose, ausführliche Angaben helfen bei der Zuordnung | Profil vollständig ausfüllen, für jede Leistung eine eigene Seite auf der Website |
| Entfernung | wie weit der Betrieb von der suchenden Person entfernt ist | nichts direkt; Ihre Adresse und Ihr Einzugsgebiet richtig angeben |
| Bekanntheit | auch die Zahl der Websites, die auf Sie verweisen, und die Zahl der Rezensionen; mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das Ranking verbessern | regelmässig um Bewertungen bitten, in Verzeichnissen und bei Partnern erwähnt werden |
Das Unternehmensprofil vollständig machen
Laut Google werden Unternehmen mit vollständigen und korrekten Angaben mit grösserer Wahrscheinlichkeit in den lokalen Ergebnissen gezeigt. Das nennt Google ausdrücklich:
- das Profil bestätigen, damit Google weiss, dass Sie den Betrieb vertreten dürfen
- die vollständige Adresse, wenn Kundschaft Sie vor Ort besucht
- die Öffnungszeiten, auch besondere Öffnungszeiten
- die Art des Unternehmens, also die Kategorie
- weitere Angaben wie Parkplätze, dazu Fotos und Videos
- Antworten auf Rezensionen
Was die Website beiträgt
Website · 1
Leistung und Ort im Titel jeder Seite
«Badsanierung in Wil SG» statt «Leistungen». Wie das geht, steht im Beitrag SEO selber machen.
Website · 2
Eine Seite je Leistung
Wer drei Leistungen in einem Absatz nennt, gibt Google wenig, woran es eine Suche zuordnen kann.
Website · 3
Gleiche Angaben überall
Name, Adresse und Telefonnummer auf der Website so, wie sie im Profil und in Verzeichnissen stehen. Lautet die Adresse im Profil etwa «Musterstrasse 5, 9500 Wil», steht sie auf der Website und in jedem Verzeichnis genauso und nicht als «Musterstr. 5, Wil SG».
Website · 4
Die Website im Profil eintragen
Profil und Website verweisen aufeinander.
Was niemand kaufen kann
Ein besseres lokales Ranking bei Google kann nicht eingefordert werden, auch nicht gegen Bezahlung.
So steht es in der Hilfe zum Unternehmensprofil. Wer Ihnen am Telefon einen festen Platz auf der Karte verkauft, verkauft etwas, das es nicht gibt. Was regelmässige Arbeit an Profil und Website kostet, steht im Beitrag Was kostet SEO?; wie Sie fair zu mehr Bewertungen kommen, im Beitrag Mehr Google-Bewertungen bekommen.
Häufige Fragen
Ich habe kein Ladenlokal. Brauche ich trotzdem ein Profil?
Ja. Laut Google gehört die vollständige Adresse ins Profil, wenn Kundschaft Sie vor Ort besucht. Wer an der Geschäftsadresse keine Kundschaft empfängt, entfernt laut Google die Adresse aus dem Profil und gibt stattdessen ein Einzugsgebiet an, etwa nach Orten oder Postleitzahlen.
Lohnt sich eine eigene Seite für jeden Ort?
Nur, wenn Sie über den Ort etwas Eigenes zu sagen haben: Projekte dort, Anfahrt, Besonderheiten. Was lokale SEO laufend kostet, steht im Beitrag Local SEO: Kosten in der Schweiz.
Wo stehen Sie heute?
Wo Ihr Profil und Ihre Website heute stehen, schauen wir im Erstgespräch mit Ihnen an. Wie wir an lokaler Sichtbarkeit arbeiten, beschreibt die Seite SEO.
Quellen
- Google, «Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern», Google-Unternehmensprofil-Hilfe, gelesen am 22. Oktober 2026.
- Google Unternehmensprofil-Hilfe, «Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten», gelesen am 22. Oktober 2026.