Was ist ein Impressum? Bedeutung und Pflicht für Schweizer KMU
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Die kurze Antwort
Ein Impressum ist die Angabe, wer hinter einer Website steht und wie man ihn erreicht. In der Schweiz verlangt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) von allen, die online Waren, Werke oder Leistungen anbieten, klare und vollständige Angaben zu Identität und Kontaktadresse, ausdrücklich einschliesslich der E-Mail-Adresse. Telefonnummer, UID und Handelsregister-Eintrag verlangt diese Bestimmung nicht ausdrücklich; viele Firmen nennen sie trotzdem.
Stand: 5. November 2026. Gesetzestext gelesen auf fedlex.admin.ch am 21. Oktober 2026 (UWG, Stand 1. Januar 2025). Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung.
Das Impressum ist die unscheinbarste Seite einer Website und eine der wenigen, die das Gesetz verlangt. Manche Ratgeber machen daraus eine lange Liste von Pflichtangaben, die so im Gesetz nicht steht. Hier steht, was die Bestimmung wörtlich sagt, was in der Praxis dazukommt und was es kostet, wenn die Angaben fehlen.
Was das Gesetz wörtlich verlangt
Die Impressumspflicht steht in Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG. Unlauter handelt danach insbesondere, wer
«Waren, Werke oder Leistungen im elektronischen Geschäftsverkehr anbietet und es dabei unterlässt: 1. klare und vollständige Angaben über seine Identität und seine Kontaktadresse einschliesslich derjenigen der elektronischen Post zu machen,»
Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), Art. 3 Abs. 1 lit. s Ziff. 1, Stand 1. Januar 2025
Die weiteren Ziffern derselben Bestimmung betreffen Onlinebestellungen, etwa den Hinweis auf die einzelnen Schritte bis zum Vertragsschluss. Für eine Firmenwebsite ohne Shop zählt vor allem Ziffer 1.
Was ins Impressum gehört
| Angabe | Ausdrücklich verlangt? | Unsere Empfehlung |
|---|---|---|
| Name der Firma bzw. der Person | ja, als Angabe zur Identität | so, wie Sie im Handelsregister stehen, mit Rechtsform |
| Postadresse | ja, als Kontaktadresse | Strasse, Hausnummer, Postleitzahl, Ort |
| E-Mail-Adresse | ja, ausdrücklich genannt | eine Adresse, die gelesen wird; ein Kontaktformular allein ist keine |
| Telefonnummer | nicht ausdrücklich | nennen, weil Kundschaft sie sucht |
| UID (Unternehmens-Identifikationsnummer) | nicht ausdrücklich | nennen, sie macht die Firma eindeutig auffindbar |
| Verantwortliche Personen | nicht ausdrücklich | Inhaberin, Inhaber oder Geschäftsführung nennen |
| MWST-Nummer | nicht ausdrücklich | nur, wenn Sie im MWST-Register eingetragen sind; sie besteht aus der UID mit dem Zusatz «MWST» |
Wer einen Beruf mit eigenen Regeln ausübt, etwa im Gesundheitswesen, hat oft zusätzliche Pflichten. Was eine Arztpraxis auf ihrer Website zeigen muss, steht im Beitrag Was eine Schweizer Arztpraxis-Website haben muss.
Vorlage: Ein Impressum zum Anpassen
Ersetzen Sie die Angaben in den eckigen Klammern. Name, Adresse und E-Mail verlangt die Bestimmung; Telefon, UID und verantwortliche Person sind unsere Empfehlung. Die Vorlage deckt den Normalfall einer Firmenwebsite ab. Für einen Onlineshop oder einen regulierten Beruf reicht sie nicht, und eine Rechtsberatung ersetzt sie nicht.
GmbH oder AG
Impressum
[Firma mit Rechtsform, genau wie im Handelsregister]
[Strasse und Hausnummer]
[Postleitzahl und Ort]
Schweiz
E-Mail: [Adresse, die gelesen wird]
Telefon: [Nummer]
UID: [CHE-Nummer]
Geschäftsführung oder Verwaltungsrat: [Vorname und Name]
Einzelfirma
Impressum
[Firma, wie eingetragen; ohne Eintrag Vorname und Name]
Inhaberin oder Inhaber: [Vorname und Name]
[Strasse und Hausnummer]
[Postleitzahl und Ort]
Schweiz
E-Mail: [Adresse, die gelesen wird]
Telefon: [Nummer]
UID: [CHE-Nummer, falls vorhanden]
Wie das fertig aussieht, zeigt unser eigenes Impressum. Es nennt mehr als die Vorlage, etwa den Unternehmenszweck und das Stammkapital; verlangt wird das nach dieser Bestimmung nicht.
Was ein fehlendes Impressum kosten kann
Ein Verstoss gegen Art. 3 UWG ist unlauterer Wettbewerb. Art. 23 Abs. 1 UWG sagt dazu: «Wer vorsätzlich unlauteren Wettbewerb nach Artikel 3, 4, 5 oder 6 begeht, wird auf Antrag mit Freiheitsstrafe bis zu drei Jahren oder Geldstrafe bestraft.» Den Antrag stellen kann, wer nach den Artikeln 9 und 10 zur Zivilklage berechtigt ist.
Wie oft das bei einem fehlenden Impressum tatsächlich geschieht, lässt sich nicht beziffern; eine Statistik dazu kennen wir nicht. Die Lösung kostet dagegen eine Viertelstunde.
Wo das Impressum stehen soll
- als eigene Seite mit klarer Bezeichnung, etwa «Impressum»
- von jeder Seite aus erreichbar, üblicherweise über einen Link in der Fusszeile
- als lesbarer Text, nicht als Bild und nicht in heller Schrift auf hellem Grund
- aktuell: nach jedem Umzug, jeder neuen Nummer und jedem Wechsel in der Geschäftsleitung nachführen
Impressum und Datenschutzerklärung sind zwei Seiten
Das Impressum sagt, wer Sie sind. Die Datenschutzerklärung sagt, was Ihre Website mit den Daten der Besucher macht, und sie stützt sich auf das Datenschutzgesetz, nicht auf das UWG. Beide gehören auf jede Firmenwebsite, beide in die Fusszeile. Welche Rechtstexte eine KMU-Website insgesamt braucht, steht im Beitrag Rechtstexte auf der Website: Was ist für KMU Pflicht?.
Häufige Fragen
Ist ein Impressum in der Schweiz Pflicht?
Für alle, die im elektronischen Geschäftsverkehr Waren, Werke oder Leistungen anbieten, ja; das steht in Art. 3 Abs. 1 lit. s UWG. Ob auch eine reine Visitenkarten-Website ohne Bestellmöglichkeit darunter fällt, ist nicht abschliessend geklärt. Wir setzen das Impressum trotzdem auf jede Firmenwebsite, weil es wenig Aufwand ist und Besucher dort nachsehen, wer dahintersteht.
Reicht ein Kontaktformular statt einer E-Mail-Adresse?
Nach dem Wortlaut nicht: Die Bestimmung nennt ausdrücklich die Adresse der elektronischen Post. Ein Formular kann zusätzlich da sein, ersetzt die E-Mail-Adresse aber nicht.
Braucht eine private Website ein Impressum?
Die Bestimmung betrifft, wer im elektronischen Geschäftsverkehr Waren, Werke oder Leistungen anbietet. Eine rein private Seite ohne Angebot fällt nicht darunter; sobald Sie im elektronischen Geschäftsverkehr etwas anbieten, gehört ein Impressum dazu.
Muss die Seite «Impressum» heissen?
Das Gesetz schreibt keinen Namen vor; es verlangt klare Angaben. «Impressum» ist die Bezeichnung, nach der Besucher suchen, und deshalb die beste Wahl.
Bei den Websites, die wir bauen, gehören Impressum und Datenschutzerklärung zum Paket. Wir erstellen sie aus Ihren Angaben zur Firma und zu den eingesetzten Diensten; Sie prüfen sie vor der Aufschaltung und geben sie frei. Wenn Sie Ihr bestehendes Impressum prüfen lassen möchten, bringen Sie die Adresse Ihrer Website ins Erstgespräch mit; eine Rechtsberatung ersetzt das nicht. Wie wir Websites bauen, steht auf der Seite Webdesign.
Quellen
- Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), SR 241, Art. 3 Abs. 1 lit. s und Art. 23, fedlex.admin.ch, Stand 1. Januar 2025, gelesen am 21. Oktober 2026.